Produit en Bretagne
Les secrets de réussite de la marque jaune
Initiée en Bretagne en 1993, “Produit en Bretagne” est aujourd’hui la marque du savoir-faire breton. Le logo rond jaune et bleu assure aux consommateurs que le produit acheté est fabriqué en Bretagne, dans une entreprise soucieuse de la qualité, de l’environnement et de l’éthique pour un développement territorial durable.
Tout a commencé avec des opérations tests menées dans des supermarchés pour mesurer la sensibilité des clients à la provenance des produits et son impact sur l’économie locale. Un premier logo est mis en place pour permettre une identification visuelle des produits régionaux. La coopérative bretonne E.Leclerc, la Scarmor, participe à la mise en place de ce dispositif et comprend très vite l’enjeu majeur de développer une marque régionale : soutenir l’emploi breton en achetant des produits bretons. Ce défi devient le ciment des fondateurs de l’association loi 1901, Produit en Bretagne, née de l’initiative de Jean-Claude Simon (Even), Jean-Yves Chalm (Le Télégramme) et Jean-Michel Bordais (E.Leclerc / Scarmor) qui a permis d'écrire les premières pages de l'aventure en distribuant les produits estampillés. Ses fondateurs cherchent ainsi à fédérer les entreprises ayant la volonté d’œuvrer en commun pour le rayonnement de leur région.
Une mission : soutenir l'emploi en Bretagne
Produit en Bretagne tient ses promesses avec des chiffres parlants :
Si les industriels représentent la moitié des membres de l’association, le commerce est également impliqué ainsi que des acteurs du domaine de la culture et de la création ou les sociétés de services comme les banques et les assurances. Un réseau qui ne fait aucun ostracisme dès lors qu’il s’agit d’affirmer son militantisme pour renforcer le chiffre d'affaires des marques régionales. La participation historique et pérenne de la grande distribution n’est pas étrangère à la réussite du précurseur breton qui depuis a fait des émules avec la création de Produit en Poitou-Charente, Produit en Limousin, Produit avec goût en Bourgogne.
Jean-Michel Bordais, l’un des fondateurs de l’association, adhérent du E.Leclerc de Concarneau qui était alors Président de la Scarmor, explique : « Quand nous avons constaté le succès de la marque régionale auprès de la clientèle de notre enseigne, nous avons cherché assez vite à convaincre l’ensemble des enseignes de la distribution d’intégrer Produit en Bretagne dans leurs rayons. C’est la clef du succès de la marque aujourd’hui. Tous les distributeurs sont réunis au sein d'un même collège et acceptent de travailler ensemble au nom de l'intérêt supérieur de la Région. Un cas unique en France !".
Les garanties derrière le logo
Une fabrication en Bretagne
Pour chaque produit porteur de notre logo, vous avez l’assurance qu’il est fabriqué en Bretagne (5 départements : Côtes d’Armor, Finistère, Ille et Vilaine, Loire Atlantique et Morbihan), par une entreprise membre de notre Réseau. Acheter Produit en Bretagne, c’est contribuer à l’emploi en Bretagne.
Ne porte pas le logo Produit en Bretagne qui veut
Un rigoureux processus d’habilitation des produits est mené par l’Association en amont de toute utilisation du logo par les membres. Une demande individuelle est formulée pour chaque produit.
Les éléments suivants constituent le dossier de demande d’habilitation :
- la dénomination du produit
- le site de fabrication (Préalablement à son adhésion, l’unité de production du futur membre a fait l’objet d’un audit qualité qui doit se révéler positif.)
- la marque commerciale
- les valeurs nutritionnelles
- la composition
- l’origine des matières premières principales
- le process de fabrication
- les projets de visuels des packs intégrant le logo Produit en Bretagne
Des ingrédients bretons quand ils sont disponibles
Quand un ingrédient est disponible dans la qualité et la quantité nécessaire, il doit être sourcé en Bretagne.
Si le ou les ingrédients principaux ne sont pas disponibles dans la qualité et/ou la quantité requises, ils peuvent être achetés à l’extérieur, mais le produit ne pourra revendiquer le logo que s’il a été transformé substantiellement (cf définition du règlement européen) et apporte une valeur ajoutée notable. Ce qui prime, c’est le savoir-faire et l’emploi.
Produit en Bretagne n’est pas Produit de Bretagne. C’est pour nous l’action de produire qui importe en tout premier lieu, et de ce fait l’emploi.
Pour une information complète sur notre procédure de marquage des produits, n’hésitez pas à consulter notre procédure de marquage produits.
A noter que depuis 2007, notre démarche d’habilitation produits est reconnue, pour les produits alimentaires, par l’organisme de contrôle indépendant Bureau Veritas qui nous audite chaque année.
Opération séduction hors Bretagne
L’association est pilotée par des groupes de travail composés de représentants d'entreprises membres. Les projets mis en place sont parallèlement soutenus par le Conseil Régional de Bretagne et les Conseils Généraux des Côtes d’Armor, Finistère, Ille et Vilaine, Loire Atlantique et Morbihan.
De nombreuses actions sont menées chaque année pour développer la notoriété de la marque et dépasser les frontières régionales. L’Ile-de-France est une cible non négligeable avec le million de « Bretons exilés » à Paris. Pour la première fois en 2006, Produit en Bretagne a affiché ses couleurs en région parisienne, notamment avec une campagne diffusée dans le métro. Les actions de communication visent à faire connaître le logo, les produits qui le portent et la démarche des entreprises qui sont membres de l'Association.
Des Prix sont également organisés chaque année pour mettre en avant ce qui se fait de mieux dans le domaine du disque, du livre, de l'innovation alimentaire. Aujourd'hui la marque jaune regroupe une grande diversité de produits à savourer, à déguster, à lire, à porter, à écouter. Les produits signés Produit en Bretagne sont distribués dans la plupart des enseignes, sur l'ensemble de la France, et l'image de la marque et de la région ne fait que se bonifier.
Apprenez-en plus sur le site de Produit en Bretagne :